經(jīng)過(guò)20天來(lái)對內地市場(chǎng)的強烈沖擊，3D驚悚巨制《京城81號》的內地總票房在8月8日凌晨跨過(guò)4億，以平均每周1.3億的成績(jì)稱(chēng)霸國內驚悚片市場(chǎng)?！毒┏?1號》的驚人市場(chǎng)表現不僅體現在打破驚悚片的“億級天花板”和無(wú)法阻擋的票房增幅，其不減的觀(guān)眾熱度才更令人稱(chēng)奇。
即使《京城81號》的近期排片由于其他新片擠壓而被降低，全國多家影城仍會(huì )再現一票難求的盛況，尤其是在七夕節當日以3%的排片拿下近千萬(wàn)票房，可與首日上映的火爆程度相提并論。在4億票房背后，《京城81號》早已成為2014現象級電影的最佳代表，因為它不僅是一部提升國產(chǎn)驚悚水平的精良之作，也成為類(lèi)型片精準營(yíng)銷(xiāo)的極佳商業(yè)范例，將驚悚片從邊緣拉向主流。
后期票房發(fā)力上座率高獲影城支持
關(guān)于《京城81號》的各項大數據相信很多人都有所耳聞，從票房大方向上來(lái)說(shuō)，該片首周三天1.6億，次周1.72億，第三周6100萬(wàn)，截止目前為止已足足進(jìn)賬4億票房，每一次的票房數據都會(huì )讓一堆影迷感慨“驚悚片終于開(kāi)始發(fā)力了！”有人預測到這個(gè)“力”會(huì )很足，但卻沒(méi)想到這個(gè)“力”居然有如此深遠影響，以至于在上映20天之后，《京城81號》還能造成一票難求的景象。
近期內地多部熱片上映，直接導致上映時(shí)間過(guò)長(cháng)的《京城81號》排片遭到擠壓，所以在其票房邁過(guò)3億之后，很多人都認為4億已經(jīng)不大可能?？伞毒┏?1號》偏偏延續了它的“奇跡性”，在排片低的情況下仍然堅持發(fā)力，七夕當日更是以3%的排片拿下近千萬(wàn)票房，與首日上映的火爆程度不相上下。據調查，上映第四周《京城81號》在影城依然很受歡迎，北京某影城甚至在1.66%的排片下給出了一天八個(gè)場(chǎng)次，其中三個(gè)還是黃金場(chǎng)次，影城工作人員表示，“《京城81號》的上座率比較高，而且來(lái)看的都是年輕人，即便是午夜場(chǎng)，也會(huì )有很多人來(lái)看，所以我們影城肯定是比較看重的?！?/p>
精良制作是核心驚悚片營(yíng)銷(xiāo)有門(mén)道
在4億票房的光環(huán)下，《京城81號》當然已經(jīng)成為今年現象級電影的最佳代表，除了五項創(chuàng )紀錄數據外，這部電影帶給市場(chǎng)的更多是一種信號，這種信號并非“如何拍出一部票房過(guò)億的驚悚片”，而是“如何拍出一部好看的驚悚片”?！毒┏?1號》之所以能讓觀(guān)眾一哄而上，關(guān)鍵在于影片傳遞出的誘惑性信息。億級大片、東方驚悚、冥婚還魂、前世今生、3D視效，當歷史和傳說(shuō)相互結合，當視效和故事相互依存，當恐怖和好奇相互推動(dòng)，《京城81號》的吸引力之大可想而知，才會(huì )讓觀(guān)眾跑遍所在地影城卻買(mǎi)不到票。所以就像觀(guān)眾評價(jià)的那樣，“良心制作”才是《京城81號》大賣(mài)的核心原因，其他片方也應看到該片在制作上的可取之處，共同推動(dòng)國產(chǎn)驚悚片的整體進(jìn)步。
當然，在業(yè)內人看來(lái)，《京城81號》的四億票房起碼有一半歸功于它精準到位的宣傳策略，最近它也屢被業(yè)內人士當做經(jīng)典商業(yè)案例來(lái)分析?！熬珳?膽量”可以說(shuō)是《京城81號》營(yíng)銷(xiāo)策略的兩個(gè)關(guān)鍵詞。宣傳方將整體宣傳方向定為“大片策略”，無(wú)論是從故事上還是物料上，都以“精良”為標準，通過(guò)傳說(shuō)概念凌駕于其他驚悚片的一驚一乍模式，通過(guò)東方驚悚打造出一系列元素明確質(zhì)量精良的物料，再砸出大手筆在硬廣及商務(wù)宣傳上，將“京城81號兇宅”的概念植入到全國城市中去。
《京城81號》項目負責人廖文斌表示，“驚悚片是邊緣類(lèi)型，但是不代表驚悚片沒(méi)有市場(chǎng)，只是缺乏佳作，很少人真正靜下心來(lái)從源頭上去改善它，然后在宣傳、發(fā)行上好好包裝成精品，推薦給日益多樣化的市場(chǎng)?！?/p>